什麼是關鍵字？

關鍵字是我們在搜尋引擎上打的字、詞，用來搜尋我們要找的目標。 當你用人們搜尋的字、詞來建立網頁內容，你的網站在這些詞句的搜尋排名將上升。

所以在網站設計前，請將關鍵字納入網站建置的討論重點之 一。

舉例來說，你打算買一件新洋裝，你或許會在Google上打："黑色半正式洋裝"。 既使不是一個詞語而是一句短句，也算是關鍵字。

關鍵字是大多數人稱呼的Google搜尋或查詢。

你可能聽過關鍵字密度（keyword density）  – 在頁面上放置關鍵字的頻率。  這不再是一個關鍵的SEO因素，因為搜尋引擎已經進化。 取而代之的是當搜尋引擎排序網頁時，會用搭配搜尋意圖、精心編寫的內容。

什麼是關鍵字研究？

關鍵字研究（keyword research ）發現了人們在搜尋引擎中, 例如Google，Bing和YouTube等，使用的單字和慣用語。

關鍵字研究可幫助你用具體的數據來回答問題：

• 人們在搜尋什麼主題？
• 人們多久搜尋一次資訊？
• 人們希望這些資訊如何排列？

經由研究關鍵字，我們可以了解在自然搜索結果中, 對特定關鍵字進行排序的重要性和困難。

一項研究表明 ，所有網頁中，來自Google的流量超過90％的網頁為零，另外5％的網頁每月的訪問量為10次或更少。 透過研究關鍵字及其搜尋量來避免此錯誤。

為什麼關鍵字研究對SEO很重要？

關鍵字研究是SEO的基石。 這是你網站導航、頁面標題、內容策略甚至是連結的路線圖。 關鍵字提供了方向和基準，根據你的網站設計需求，進行調整和更改。

理解和研究關鍵字是至關重要的，當人們在搜尋引擎中輸入這些關鍵字時，你的網站可以出現在搜尋結果中。

關鍵字研究可幫助你更了解目標市場，因為它可以洞悉客戶正在搜尋的內容以及他們常用的明確字詞和詞組。

透過研究關鍵字的搜尋量、競爭和總體意圖，你可以回答受眾中大多數人想知道的問題。

關鍵字研究會影響你執行的所有其他SEO任務。 因此必須妥善處理。

何時進行關鍵字研究？

對於任何新網站，關鍵字研究都應該是SEO的第一步。

你在以下情況下需要它：

• 尋求新的利基市場。
• 尋找新的內容創意。
• 優化現有內容。

什麼是好關鍵字？

正確的關鍵字為增加網站搜尋量打開大門。 你的目標關鍵字需要滿足4個關鍵條件：

1. 有意義的的搜尋量： 針對沒有人要搜尋的關鍵字進行優化毫無意義。
2. 高度相關：你的關鍵字應與你提供的服務緊密相配。
3. 高轉化價值： 選擇能帶來銷售和參與度而不只是好奇瀏覽的關鍵字。
4. 合理的競爭： 切合實際。 訂定你能希望排名的關鍵字。

無論是認知階段、興趣階段、需求階段還是行動階段，將關鍵字映射到買家的旅程階段都是十分重要的。

什麼是長尾關鍵字？

長尾關鍵字（long-tail keywords ）是搜尋量和競爭程度較低的搜尋詞。 與針對性較差的搜尋或更廣泛的搜尋相比，它們通常更長（3個單字以上）且更具針對性。 當訪客更接近銷售或語音搜尋時，就會使用長尾關鍵字。 它們清楚地傳達了搜尋者的意圖，是有效的SEO策略的基礎。

想想看：如果你在Google上尋找"辦公椅"（一個廣泛的關鍵字，稱為"大字"），那麼你購買椅子的機會就很小。 你正在尋找更多訊息或想法。 但是，如果你在Google上尋找"符合人體工學的護腰網狀辦公椅"，那麼你知道自己在尋找什麼，並且更有可能購買。

長尾關鍵詞佔 所有搜尋的70％。將目標受眾的搜尋意圖和長尾關鍵字做搭配，會比目標關鍵字更簡單，因為詞組更加具體。

為什麼長尾關鍵字對SEO很重要？

注重長尾關鍵字的兩個主要原因是：

• 低競爭
• 高轉換率

原因 #1: 長尾關鍵字的競爭力較低

長尾關鍵字的排名通常比大字更簡單。 比較容易的原因是更少的網站在Google搜尋結果頁中的爭奪高排名。

如果我們搜尋"table"(餐桌)，就會有超過50億個結果。 另外，對於Google而言，搜尋詞不明確（table在字面上有不同的意思），因此會給出不同的答案，包括：

• Multiplication tables (九九乘法表)
• table (家俱)
• the Table (餐廳名稱)

因此，要使該查詢在Google中排名第一，你就需要超越40億個其他網站。 絕非易事！

而如果你專注於"oak dining table"(橡木餐桌)，我們將獲得1.49億筆結果。 更具體的"oak dining table 6 seater"(6人橡木餐桌)獲得了4千萬筆結果。

那些長尾關鍵字的競爭程度要比大字"table"(餐桌)少。 另外，長尾搜尋者在搜尋過程中的搜尋距離，要遠於搜尋大字的搜尋者。

原因 #2: 長尾關鍵字的轉換率很高

長尾關鍵字搜尋更為具體。 它清楚地傳達了搜尋者的意圖。 由於其特殊性，它們通常具有較低的搜尋量，但帶來了更多的可轉換流量。

例如，採用諸如"阿特金斯飲食"之類的廣泛關鍵字。 有人在搜尋它可能正在嘗試了解它是什麼？ 或如何運作？ 這表示他們還沒有準備好要購買。 但是，如果有人要搜尋更長的詞組（"阿特金斯飲食補給品"），那麼他們即將要進行購買。

在 Google 廣告中，廣泛關鍵字（例如,男士太陽眼鏡）通常比長尾關鍵字（例如,雷朋徒步旅行者太陽眼鏡）具有較低的出價成本，因為廣告商知道長尾字更有可能進入網站達成交易。

底線？ 長尾關鍵字獲得的流量轉換率高。

什麼是關鍵字填充？

關鍵字填充（keyword stuffing），也有人說是關鍵字堆積、關鍵字堆砌。Google 將 "關鍵字填充" 定義為：

"在網頁上加載關鍵字或數字，試圖操縱網站在Google搜尋結果排名的做法。"

在網際網路使用初期，這是吸引搜尋引擎關注的常用方法。 如今，搜尋引擎已經發展成為一種更為精密的工具，這種做法已不再有效。 然而一些網站設計公司、網路行銷公司仍在嘗試透過重複關鍵字，來提高其搜尋能見度。 但是-這簡直是天方夜譚，更可能會危害你的搜尋結果。

關鍵字填充的例子包括：

• 不必要的重複關鍵字
• 添加上下文無關的關鍵字
• 使用與頁面主題無關的關鍵字
• 使用與背景相同的顏色重複關鍵字
• 插入幾組相同的關鍵字
• 隱藏的文字

最佳做法是將關鍵字放在標題標籤和正文內容中，但不要太過分。 寫得自然，包括你的關鍵字，避免關鍵字填充！

你的內容應旨在教育讀者並與之互動。 當你一遍又一遍地重複相同的名詞時，你將無法達成此目標。 因為你並沒有滿足讀者的搜尋企圖。

專業提示：使用者停留時間（使用者在頁面上停留的時間）有助於提高你的SEO排名。

什麼是關鍵字密度？

了解關鍵字密度可以幫助你辨識網頁內容是否有造成關鍵字填充的問題。

關鍵字密度是指一個可搜尋的關鍵字出現在網頁內容中的次數。 它是按百分比計算的：

關鍵字密度 =
(文章的字數) / (出現關鍵字的次數) x 100

例如，如果部落格文章有1000個字，關鍵字出現了50次，則表示該文章的關鍵字密度為5％。

如何計算關鍵字密度？

smallseotools.com 有一個免費工具可以計算英文頁面的關鍵字密度。

關鍵字密度對SEO是否重要？

沒有！最佳關鍵字密度是一個沒有事實根據的理論。 追求關鍵字密度對你的Google排名沒有幫助。

Google 也已確認：

"一般來說，關鍵字密度是我不會著重的東西。搜尋引擎算是往前繼續發展了。" 約翰·穆勒（John Mueller）， Google 2014

沒有什麼最佳的關鍵字密度分數讓你在Google列表中排名更高。 Google 使用 自然語言處理 (NLP) 來了解查詢中用詞的上下文。

著重於長尾關鍵詞，符合你的受眾常用的查詢 或代表一個機會或一個問題的解決。

語意搜尋如何影響關鍵字？

過去，Google會爬取你的頁面，挑選出各個關鍵字。 現在，Google專注於語意搜尋。

語意搜尋（semantic search ）是在尋找單詞背後的含義，而不是計算單詞出現的次數。 Google透過使用以下方式來理解人類的自然語言：

• 搜尋者的意圖
• 查詢的上下文
• 單詞之間的關係

這種切換到基於意圖的搜尋是因為消費者現在使用：

• 不同的設備（移動設備、桌上型電腦）
• 一系列的廣泛搜尋
• 語音搜尋
• 位置

關鍵字研究階段是什麼？

我將關鍵字研究分為三個階段：

1. 如何找到關鍵字
2. 如何選擇關鍵字
3. 如何使用關鍵字

在接下來的章節中深入研究每個步驟的細節。

步驟 1: 市場研究

從使用者研究開始，因為關鍵字策略只有在知道下列各項之後才能吸引最佳客戶：

• 他們是誰
• 他們關心的是什麼
• 他們的疑問/痛點
• 如何繪製買家的旅程圖

使用者研究可幫助你更了解客戶。 可以訂製你的內容、消息傳遞和服務，以滿足目標受眾的特定需求，行為和關注。同理心地圖有助於看見和了解客戶的需求：

從洞察開始。 回想一下你的產品或服務所解決的問題。 你的潛在客戶將使用哪些搜尋詞找到解決方案？

我們如何將眼科診所增加到每月14,000位訪客

讓我們舉個例子， 大愛眼科診所 的目標是對蔡司SMILE極微創近視雷射手術進行排名。 但是在研究階段，我們發現大多數台灣人還沒有意識到這一程序。 由於潛在客戶的預設搜尋的關鍵字是“全雷射屈光角膜層狀重塑術”或“雷射屈光角膜切削術”，因此搜尋量非常低。 因此我們規劃內容有關近視雷射手術的綜合指南、比較不同的近視雷射治療方法。 現在，這網站每月產生超過14,000位訪問者。

所有關鍵字研究均始於一個主題，一個構想或一個種子關鍵字。

首先了解客戶如何搜尋你的產品或服務。 問問自己：

• "人們搜尋哪些與我的產品或服務相關的主題？"
• "銷售對話中經常出現哪些主題？"

從這些廣泛的主題中-你可以深入查看特定的關鍵字（例如，美白牙貼，植牙能使用多久，貼片前/後）。

如果你正在苦惱，請在 Google網站管理員中查看績效報告，報告中你可以查看已排名的關鍵字。

步驟 3: 從每個主題中產生關鍵字。

現在你有了關鍵字清單-是時候進行排名競賽了。

步驟 4: 查看競爭對手的關鍵字排名

執行競爭對手關鍵字研究，是提高你的搜尋引擎優化的絕佳方法。 如果你可以對競爭對手的關鍵字做反向工程，則可以在搜尋結果中獲得優勢。

發現競爭對手目標的關鍵字可以：

• 了解什麼對他們有用。
• 找到新關鍵字。
• 挖掘創造新內容及提高搜尋引擎排名的機會。

要估算使用Google的競爭情況，我們可以使用allintitle：+ "關鍵字詞組"粗略估算出有多少網站在其標題標籤中使用所有的關鍵字詞。

範例： allintitle: 跑鞋

接下來該怎麼做？

利用這些你找到的潛在商機資訊。 創建一個具有快速贏利的關鍵字清單，不論是在網站建置前、或是現有的網站，都可以朝著更大的搜尋引擎優化的目標邁進。

什麼是好的關鍵字？

當越多人在搜尋時使用的關鍵字也是你放在網站上的關鍵字時，那麼你的網站可以吸引的流量就越多。 "搜尋量"決定關鍵字的受歡迎程度。

搜尋量表示有多少人搜尋特定的關鍵字。 搜尋量是指過去12個月的每月平均值。 了解更多有關搜尋量的訊息可以幫助你安排關鍵字的優先順序並選擇具有策略優勢的關鍵字。

專業提示： 自2013年以來，所有 搜尋查詢中有15％ 是新查詢，而Google從未見過。 因此，不要只關注搜尋量，因為沒有工具可以真正計算出次數。

為什麼搜尋量很重要？

了解關鍵字的搜尋量可以幫助你：

• 安排內容主題的優先順序。
• 估計流量的潛力。
• 了解關鍵字搜尋趨勢。

也許你認為自己有完美的關鍵字，但是，如果沒有人搜尋它，即使你對其進行排名，也不會吸引到任何訪客。

好的搜尋量是多少？

簡單的答案是，搜尋量越高，效果越好。 高搜尋量表示該詞廣泛使用，如果對其進行排名，你將從Google獲得更多流量。

搜尋需求就是你的搜尋流量的潛力。 這是你的利基的預估流量，是基於你的企業和產業的關鍵字搜尋量。

關鍵字的搜尋需求越高，通常就越具有競爭力。 這可能是好事，也可能是壞事-已經有存在競爭的利基,證明了有需求和潛在客戶。 但是,正因為如此，要在競爭激烈的利基中排名和獲得業務，也可能非常困難。

找到你打算進入的利基市場的搜尋需求和流量潛力非常重要。

想一想：

一個頁面每月需要產生多少流量，才能對你的銷售或潛在客戶產生有意義的影響？

對準具有高流量潛力的長尾關鍵字。 找到每月至少1千至1萬次搜尋的大量長尾關鍵字。 競爭性不強，但由於其高搜尋量，有可能為你的網站帶來大量的自然流量。

但是，如果你身處高利基的B2B產業（例如,原始設備製造OEM），那麼搜尋通常會少一些，但更有價值。 你的企業可能會受益於搜尋量較低,長度較長的和針對性更強的關鍵字，而不是搜尋量較大,較廣泛的字詞。 對於這項業務，每個月甚至有3-5個新的潛在客戶也很重要。 因此，將目標鎖定在每個月30-200次搜尋範圍內的高度具體關鍵字,可能會有效。

找出具有獨特觀點和權威性的更多利基查詢為目標，你很可能會看到長期排名的成功和獲得更高的網域權限。

AHREFs 研究了300萬個搜尋查詢，發現平均排名最高的網頁平均會在將近1000個其他相關關鍵字中,獲得前10位的排名。

因此，不要只根據搜尋量（或點擊次數）來判斷關鍵字。

另外，請考慮關鍵字的相關性和難度，評估鎖定這些關鍵字，是否是一個好主意。 例如：

• 如果關鍵字相關性不一致，你將無法獲得排名或是得到不相關的搜尋流量。
• 如果首頁競爭太激烈，你將不會進入首頁。

為什麼關鍵字趨勢很重要？

選擇關鍵字時，請檢查歷史搜尋量和季節性。

關鍵字搜尋量是每年的平均值。 這表示它們有時可能會產生誤導。

有些關鍵字僅在每年的特定時間出現-那它們就不適合長青內容計劃。

還有逐漸退流行的關鍵字,也可能不是最佳選擇。

Google 趨勢 是一個出色的免費工具，可幫助解決此問題。

你只需輸入特定的用詞或主題，這工具就會以1到100的比例顯示你的興趣。它不會提供搜尋數量-只是顯示人氣分數。

Google趨勢還可以幫助你發現關鍵字的季節性。 季節性關鍵字與一年中的特定時間（季節，假期，年度活動）綁定。

如何計算關鍵字受歡迎程度？

我們在第2章中,概述了幾種免費工具可以使用：

1. SEO Surfer.

2. Google Ads Keyword Planner.(Google Ads關鍵字規劃工具)

3. Ubersuggest.

專家提示： 寫得好的內容通常會在許多其他短語中排名，總搜尋量會更高。 不要僅僅局限於搜尋量； 將此視為起點。

如何計算關鍵字難度？

許多關鍵字工具會幫你的關鍵字打分數

這些分數代表什麼意思？

由於每個關鍵字工具的得分均使用個別的評分指標，因此請勿比較不同關鍵字工具之間的難度得分。 相反的，要比較每個網站上關鍵字之間的難度指標。

不要把難度指標當作唯一的線索。 分數只是一個指導方針，而不是絕對值。 切記檢查前10個搜尋結果中的內容和搜尋意圖。

如果你的內容更好，你可以超越權威性更高的網站。

為什麼關鍵字難度很重要？

如果你選擇了一個競爭激烈的關鍵字，則很難排名在Google首頁。 由於92％的搜尋者瀏覽資訊時不會超過Google的第1頁-試圖對那些詞進行排名可能不會產生流量。

如果你是全新的網站，那麼專注於低競爭的長尾詞，可能會在一開始就贏得更好的勝利。

如果你的關鍵字競爭性超強，請縮小你的定位範圍。 透過以下2點，找到最好的甜蜜點：

1. 每月搜尋量至少為1千-1萬的關鍵字主題。
2. 長尾關鍵詞（2-3個,或者甚至更長的關鍵詞搜尋詞組）。

什麼是網站權重？

網站權重 Domain Authority (DA) 是由Moz開發的排名得分機制，用於預測網站在搜尋引擎結果頁（簡稱SERPs）上的排名。評分的分數從0分-100分。理論上，網站權重越高，排名的機會就越大。

其他追踪關鍵字排名公司也開發了自己的排名量表：

• Majestic 使用引用來源(Citation Flow)和信任來源(Trust Flow)。
• Ahrefs u使用網域排名和網址排名。
• Ubersuggest 使用關鍵字難度(SEO Difficulty)和網域分數(Domain Score)。

DA只是一個預測排名指標。 我們的某些客戶經常將DA混淆為Google用於排名的東西，這是不正確的，因為Google使用PageRank(一種計算網頁名次排行的演算法)。 Moz證實了這一點：

"網站權重不是Google用於確定搜尋排名的依據，而且對SERPs沒有影響。"

將網站權重視為基準，而不是目標。 你的使用者體驗和內容品質都會影響到Google的排名。 一般情況下，高DA網站通常會主導搜尋，但我們設計的DA得分較低的網站，通常也能勝過DA分數較高的。

網站權重可以幫助我們制定推廣連接建立。

如何計算網站權重 (DA)?

要快速檢查你的分數，請使用Moz 網域分析 工具。

比較頁面強度：

如果你想快速比較競爭對手網站的某個關鍵詞的實力：

• 安裝 MozBar （免費！）的擴充功能到網站瀏覽器。
• 打開它，然後將關鍵字輸入Google。
• 查看那些在第1頁搜尋結果的網站權重（DA）。

關鍵字相關性最明顯，但也最容易忽略。 我們希望將你內容的目的與搜尋者的意圖（他們搜尋的原因）互相搭配。

一定要在搜尋結果頁中查看關鍵字：

1. 透過查看該搜索詞排名的權威來評估關鍵字難度。
2. 探討關鍵字後面的搜尋意圖，以查看內容是否符合目標受眾的目標。

問你自己：

1. 使用此關鍵字的人想看到什麼？
2. 他們想購買嗎？ 尋找訊息？ 尋找特定頁面（例如,登錄）？
3. 他們在尋找像你一樣的企業嗎？
4. 結果是否包含多媒體，例如,影片，可攜式文件格式或圖像？
   如果是這樣，則最好該內容類型滿足了搜尋查詢。
5. 搜尋結果主要是商業性質還是訊息性質？

4個搜尋意圖類別：

• 資訊性 – 搜尋一般的訊息。
• 導航性 – 搜尋特定的網站或品牌。
• 商業性 – 想在購買前進行研究。
• 交易性 – 想在線上購買商品。

我們如何做到這一點？

發現關鍵字背後意圖的最佳方法是查看第一個SERP中的排名：在Google中輸入潛在關鍵字，然後瀏覽第一頁的結果； 接著優化頁面內容結合搜尋意圖。 只有這樣，你才有機會贏得勝利。

有時，關鍵字可能與你的頁面局部相關，但跟搜尋意圖不相關。

例如：

作為一名牙醫，你希望專注於銷售家用的新型牙齒美白產品。

你的關鍵詞搜尋詞是 "最佳牙齒美白產品"。 它有不錯的搜尋結果，你認為你可以為此做排名。

但是，在查看Google的搜尋結果頁面時，你選擇的關鍵字不適合你的內容。 為什麼？ 搜尋意圖與你的內容不符。

Google清楚地了解"最佳牙齒美白產品"是一個商業意圖的關鍵字-所有結果都會是產品比較和產品評論。 如果你想透過產品頁面獲得 "最佳牙齒美白產品 "的排名，這是不可能的，因為其意圖是交易性的。 Google知道搜尋者處於比較模式，而不是購買模式。 這就是為什麼前五名的搜尋結果都是產品比較的原因。

解決方法：

1. 找到具有適當意圖的關鍵字（例如,"牙齒美白產品價格"）
2. 創造新內容以符合搜尋意圖（例如，將連接到你產品的最佳牙齒美白劑進行比較）。

目的是使搜尋者的意圖與你的網站內容相符。 創造滿足搜尋者意圖的內容，而不僅僅是他們確切的關鍵字詞組。 他們的瀏覽體驗越好，你在Google上的搜尋結果就越好。

SEO是使用者體驗。

將種子關鍵字視為主題群集（中心內容）

主題群集（topic cluster ）或中心內容是圍繞特定主題、有組織的頁面集合。 你的關鍵字研究有助於定義此群集。

每個主題都有一個針對廣泛性主題的支柱頁面，連接到幾個相關的子主題頁面。 這些頁面是超連接的，並提供有關主要主題一般的訊息和對子主題的深入見解。

將內容連接回支柱頁面有助於搜尋引擎發現你的內容，並將其放置在搜尋結果中。

根據你希望企業參與競爭的主題而不是單獨的關鍵字來思考你的內容。 關鍵字仍在你的總體策略中起作用，但是主題現在是你的關鍵字策略運行的保護傘。

透過在某個主題中展示你的公司的所有知識，容易在該主題上廣為人知，信任並享有盛譽。 另外，它可以讓你圍繞著客戶的旅程來籌劃內容。

什麼是主題群集（Topic Cluster）？

它們包括三個部分：

1. 支柱頁面（The Pillar Page ）是群集中心的首頁。 它提供了該主題的高階概述。
2. 支持群集內容（Supporting Cluster Content ）涵蓋了支柱內容中提到的高階主題的子主題。
3. 內部連結（Internal linking）將中心頁面和子頁面連結起來。 這些連接就像是輪子上的鍊條，幫助搜尋引擎和訪客了解，所有這些內容項目都與中心主題有關。

這是關於SEO的支柱頁面的例子：

為什麼主題群集很重要？

過去，行銷人員可以透過在每個頁面上定位一個關鍵字來贏得Google的青睞。 現在，針對整個主題才是關鍵。 這種轉變有助於你成為該領域的權威專家。

由於語音搜尋的興起，人們的搜尋查詢時間越來越長，更具對話性。 隨著個性化搜尋的重視，Google為每個使用者量身訂做了搜尋結果，關鍵字的排名變得容易產生變化。 最後，搜尋引擎更擅長揭露語意。

要記住的關鍵字統計訊息：

• 64％的搜尋是四個字或更長。
• 現在20％的手機版Google搜尋是語音搜尋。
• 在Google，15％的查詢是新的，以前從未搜尋過。
• 現在有43％的搜尋查詢顯示"其他人也查詢了"的摘要。

因此，Google對與使用者意圖和內容最匹配的頁面進行排名，而不是對關鍵字密度最高的頁面進行排名。

大多數部落客的結構，都是創造針對特定關鍵字進行排名的個別部落客文章。 這個結果是混亂的，很難找到使用者需要的確切訊息。 另外，當你撰寫多個有關相關主題的部落客文章時，你的網址在搜尋引擎排名中會相互競爭。

主題群集透過定位特定關鍵字轉向關注主題相關性和語意上下文來解決此問題。透過圍繞某個主題優化文章，表示你在創造豐富的上下文內容。 主題群集加強了文章之間的語意關係。 因此，它可以幫助Google更好地評估文章的主題相關性，並創造更廣泛的搜尋引擎權威性。

這種內容創造方法的重點是幫助使用者找到他們要搜尋的內容，而不管他們輸入的確切關鍵字是什麼。

如何創造主題群集？

共有4個步驟：

• 定義想要排名的主要主題或話題。
• 創造一個在單個頁面上涵蓋該主題所有方面的"支柱頁面"。
• 根據與該主題相關的特定關鍵字，創造有支持性的群集內容。
•  互相做超連接。

這種SEO的操作方法是：

1. 使用支柱頁面本身優勢來定位競爭性較強的短尾關鍵字。
2. 使用配套的群集內容來定位競爭性較小、更具體的長尾關鍵字。

1) 定義群集主題：

找到與你的品牌，受眾和事業基石相關的主題。 透過圍繞該主題構建內容，你將成為思想領袖，並幫助潛在客戶增加對你的產品和品牌的信任。 這應該是你的購買者旅程的意識（教育）階段的一部分。

第1步： 透過研究確定群集主題

研究買家的角色並詢問：

• 他們有什麼疑問？
• 他們的痛點是什麼？

旨在確定你的公司為買家解決的核心問題。 考慮一下你的利基中的3-5個主要關鍵字或種子關鍵字。

查看你的交易頁面-內容集群的產品或銷售頁面，因為它們：

1. 直接與你的產品或服務相關。
2. 圍繞你的主要產品和服務建立權威性。

主題應廣泛足以創造10-20個子主題，使用關鍵字研究來確保你的主題與客戶的搜尋是互相搭配的。

有了群集主題，你的內容就可以作為一個銷售漏斗，將訪客變成潛在顧客和付費客戶。

第2步：使用關鍵字研究擬定群集內容

現在是時候將你的核心買家問題清單變成一個主題群集，並進行關鍵字研究了。

我們建議你尋找月搜尋量在400-10,000次之間的關鍵字。

專家提示：在開發內容之前，請評估目標主題或次主題的前三個搜尋結果，以確保主題與搜尋意圖相符。

2) 建立支柱頁面

支柱頁面是在單個頁面上涵蓋主題的所有面向。 它有大量內容，就像是操作指南。 （例如："SEO終極指南"）。

想想未加修飾的長篇內容，可以把它當作一個龐大的部落格貼文，一個包含15-20個小主題的終極指南。可以把它當作一本電子書。 當有人搜索您的主題關鍵字時，此支柱頁面可以回答所有可能的問題。

支柱頁面的字數從3,000到10,000個字不等，內容包括：

• "您需要知道的一切"。
• " A到Z"疑難雜症指南。
• 101 指南。

這個單篇文章越全面，你所涵蓋的關鍵字變化和次主題越多，將有助於建立主題相關性。這種長篇式的內容通常可以回答用戶的問題或完全解決他們的問題，因此具有更高的參與度。在內容和標題中加入相關的關鍵字和長尾關鍵字。

考慮客戶最明顯的痛點，他們尋找什麼資訊來解決他們的問題？深入了解他們的問題並提供相關的教育訊息將有助於創建有用的支柱頁面。

U使用Google上 "其他人也搜尋了" 的章節或是 AnswerThePublic 工具指明你的關鍵字主題方向。

建立頁面時要採用搜索者的思維方式。什麼內容會激發你的興趣，如果要搜索該主題，您會希望使用哪種形式？ 檢查前3個結果中的搜尋意圖。

出色的支柱頁面如下：

• 採章節或內容分類
• 使用標題輕鬆瀏覽
• 內部目錄導航，可進入或跳過特定章節
• 下載選項，可透過pdf下載表格將部分流量轉化為潛在客戶
• 使用表格或圖表可視覺化訊息

3) 開發次主題

次主題是相關的長尾查詢，它們將成為支持內容的主要焦點。 次主題有助於全面詳細地介紹主題。

思考客戶的需求與痛點，創建客戶可能提出的問題，然後開發內容來回答這些問題。 與您的銷售團隊或主題專家合作去，一起界定相關的搜索詞。

大多數次主題貼文的內容會受以下因素驅動：

1. 關鍵字研究
2. 銷售團隊的回饋

使用關鍵字研究來確認新讀者的切入點。 確認資訊性關鍵字與你的核心交易頁面相關。Google 頁面底部的"相關搜尋"可以提供幫助。 關鍵字應瞄準銷售漏斗的頂部及中間區塊-對尋求資訊和教育的搜索者有幫助的內容。

透過與你的銷售團隊訪談客戶遇到的問題來開發銷售漏斗底部的內容。 此過程可幫助你解決整個買家從認知到購買的歷程。

• 漏斗頂部： 使用關鍵字研究來解決高階主題，將您的品牌介紹給新讀者。
• 漏斗中間： 結合關鍵字研究和銷售團隊的回饋，將問題與解決方案結合。
• 漏斗底部： 使用銷售團隊回饋，直接撰寫你的產品內容。

使用Google的關鍵字規劃工具深入瞭解搜索量。

出色的次主題頁如下：

• 針對長尾搜詢詞的具體內容
• 高相關性、支持群集主題
• 回答有關群集主題的常見問題
• 獨立於其他內容 (像部落格貼文、影片、Podcast、 infographic、電子書等等 )

另外，也要用基本的關鍵字研究確認這些次標題是否具有SEO價值。

專家提示： 只是隨興的塞關鍵字在網頁上不是個好點子. 目標是經由真實的人們提供真實的價值，創造有說服力的內容。

4) 在支柱頁面和群集內容之間，建立超連結

從內容群集獲得結果的基本元素為強而有力的內部連結策略。 文章間的連結給Google傳遞一個訊息：你的內容是有相關性，讓你在文章之間傳遞權威性。

請記住遵守下列程序：

• 每個群集內容至少包含一個連結到支柱頁面
• 每個到支柱頁面的連結，有主題短句做為定錨文字
• 所有的支柱頁面連到相關主題群集內容，使用相關關鍵字做為定錨文字

關鍵字研究總結

看了關鍵字基本知識、如何找到關鍵字、如何選擇關鍵字及如何使用關鍵字這4章節，應該可以幫你理解關鍵字研究的基本概念，並規劃你的內容策略。

也許你現在正在考慮運用這裡的關鍵字SEO策略知識，讓自己的官網/網站提升到一個新的水平。與 iamrobert 取得聯繫，協助你完成此旅程。