什麼是SEO?

SEO代表「搜尋引擎優化」。SEO的目標是通過搜尋引擎的有機搜尋結果來增加訪問你網站的人數。有機搜尋是指非廣告的自然搜尋結果。

SEO是關於提高網站在搜尋結果的有機（非付費）部分的排名。最終目標是讓一個網站在Google上排名在第1位或至少在第1頁上。

SEO的基礎知識

與SEO相關的任務包括：

• 關鍵字研究。
• 瞭解搜尋意圖。
• 創作高品質的內容。
• 優化特定關鍵字內容。
• 建立反向連結。
• 網站代碼優化。

臺灣搜尋引擎市場占有率

2021年，Google成為台灣的主導搜尋引擎。Google擁有92%的 市場占有率，Yahoo! 6%，Bing緊隨其後，為1%。

透過對特定關鍵字進行排名優化，您可以逐月吸引「免費」流量到你的網站。

廣告一旦預算用完就停止，大大減少了網站的流量。社交媒體日益成為付費遊戲。如果不付錢，你的觸及率和參與度可能會下降。另一方面，使用 SEO 作為行銷工具，隨著時間的推移，將繼續獲得紅利。經由創造值得排名的可靠內容，隨著時間的推移，網站的流量會滾滾而來，如圖表中顯示：

SEO 與 PPC – 有什麼區別？

主要區別在於，SEO 旨在透過提高網站排名從自然搜尋結果中獲取流量。當按次付費 （PPC，Pay-per-click） 從付費搜尋行銷獲得流量和能見度。PPC 經常使用 Google 廣告（Google Ads），企業向 Google 付費，以便在搜尋結果的付費區域顯示廣告。

上述內容可以幫助瞭解SEO的基本知識。在下一章中，探討SEO如何幫助你的業務發展。

SEO的商業好處

這種更大的能見度可説明：

• 吸引更多的人到你的網站。
• 與客戶建立更好的關係。
• 改善客戶體驗。
• 提高你的權威。
• 在競爭中具有優勢。
• 增加潛在客戶、轉換和銷售。
• 減少對PPC（Pay-per-click）的依賴。

以上這些都導致更多的銷售、更多忠實的客戶、更多的業務增長，而廣告成本要低得多。

1) 搜尋促使訪客到你的網站

搜尋是一個巨大的流量源。雖然付費廣告和社交媒體可以將流量發送到網站，但超過 70% 的流量來自搜尋引擎。

數據顯示，近60% 的網路流量來自於Google自然搜尋。Facebook僅產生所有網站流量的5%。

自然流量因為它的具體性、高意圖的關鍵字搜尋而特別有價值。

a) SEO獲得的流量超過按次點擊付費廣告（PPC）

現在，你可能會認為Google廣告在驅動訪問者流量。雖然 PPC 廣告出現在自然排名之上，但只有大約3.17%的人點擊付費廣告。所以自然點擊的流量是桌機或行動裝置上付費點擊的10倍。

在臺灣，訪問量最大的網站是搜尋引擎，Google約占整個搜尋市場的92%，因此它對於產生潛在客戶和銷售很重要。

b) 台灣訪問量最高的網站

根據 Similarweb 的數據，按平均每月流量排名的最佳網站排名。（2021 年 1 月）

c) 台灣手機持有率增長

使用者信任Google的搜尋演算法。他們選擇訪問Google確定為最好的頁面，而不是搜尋結果頁上面顯示的廣告。今天在臺灣 ，超過50%的網路流量來自於行動裝置，因此專注於這種類型的流量，是成長不可或缺的一部分。 

資料來源：StatCounter

2) SEO是一種集客式行銷策略

客戶通過搜尋進行研究調查。71% 的B2B研究人員從一般字搜尋開始，而不是品牌搜尋。所以，他們正在尋找一個解決他們的問題的方案，而不是你。SEO 的目標是高品質的流量 - 因此這是一個集客式行銷策略。

推播式行銷 vs 集客式行銷

推播式行銷管道旨在打斷人們。陌生電話拜訪、垃圾郵件、看板和干擾性廣告都是以廣告商的目標為重點。很貴，且投資回報率（ROI）是 遠遠低於集客式行銷。此外，潛在客戶可能會覺得這很煩人。

集客式或許可式行銷通過創造有價值的內容來吸引客戶。它以客戶為中心，通過創造有用的資訊來解決買方的問題和難題。它著重於讓受眾在需要資訊時輕鬆找到你。

3) SEO是全天24小時不停歇的品牌曝光

讓我們舉一個例子來展示SEO的重要性。

假設你在台灣經營一家保險公司。每月有22,000人搜尋"機車強制險"。

考慮到Google的第一個搜尋結果獲得所有點擊量的28%左右。如果你處於最佳位置，則每月有超過6000名訪問者訪問你的網站。

這些訪客值多少錢？

廣告客户平均每次點擊(PPC)該搜尋關鍵字（機車強制險）花費約台幣52元。因此，每月22,000名訪客的網路流量對投放廣告的公司而言，大約值台幣320,320元。

這是一個單一的搜尋關鍵字。但是，通過 SEO 優化的網站，你可以免費為數百個不同的關鍵字做排名。事實上，AHREFs 研究了 300 萬個搜尋查詢，發現平均排名最高的頁面，在近1,000個其他關鍵字中排名前10位。

我們已經介紹了SEO如何幫助你發展業務。現在，是時候了解搜尋引擎的實際工作原理，以便你將訪客帶到你的網頁。

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購買按點擊付費廣告(PPC)是否增加我的SEO？

在臺灣，我們常常聽到是，購買按點擊付費（PPC）廣告將增加你的排名。這是假的。

Google是這樣解釋的：

“Google的首要責任是為使用者提供盡可能相關的結果。如果企業能夠為搜尋結果中的更高排名付費， 使用者不會得到他們正在尋找的資訊。”

所以 - 你不能付錢給Google在其自然搜尋結果中佔據任何位置。自然搜尋結果是自然結果，排名是100％根據價值。

什麼是搜尋引擎定位？

搜尋引擎定位重於為各個網頁實現更高的排名。

為什麼搜尋引擎定位很重要？

搜尋引擎定位至關重要。它會影響你的網站接收的流量。訪問網站的人越多，表示越有機會賣出你的產品或服務。搜尋時，大多數人都停留在Google的第一頁。所以，你的品牌必須在這10個結果其中之一。

下圖 顯示桌機每個搜尋位置的點擊率 （CTR）：

事實上，前 3 個結果收到的點擊次數最多，桌機和行動裝置上的搜尋量都超過 60%。

如果你不在這些位置，就不會得到這些流量獲得曝光率和潛在客戶。

我的網站，在Google上的排名？

Google搜尋是針對每個使用者定製的。Google 考慮到位置、過去的搜尋歷史記錄和搜尋設置方面的因素，“將你的搜尋結果調整為當下對你最有用和最相關的內容”。

要消除這種偏見，並獲得更準確的結果，可以使用免費工具 USearchFrom.com. 它模擬Google搜尋結果與自定義選項包括：

• 位置（國家、城市、州）。
• 語言。
• 去除你的個人化搜尋歷史記錄。

此外，設置 Google Search Console 來追蹤你的網站的搜尋性能。這性能報告跟蹤你的關鍵字排名、點擊次數和曝光率。

搜尋引擎結果頁面 (SERP)

台灣的搜尋格局已經改變，不再只是過去10個藍色搜尋網頁連結。

現在，Google的第一頁包含了很多 SERP功能，包括：

• 精選摘要。
• “其他人也問了以下問題”文字框。
• 知識圖。
• 頭條新聞。
• 影片結果。
• 本地結果。
• 圖像結果。

Google的結果頁面上通常顯示超過16個SERP功能。

例如，請查看此SERP「best dogs to own」——它出現了一個精選摘要和影片結果：

如今，搜尋引擎定位不是要向上移動幾個位置，而是要最大化你的SERP空間。有多種方法可以被列在搜尋結果頂端的方法。

搜尋引擎根據數百個不同的排名因素對網頁進行排名。下一章將告訴你如何針對最關鍵的排名因素進行優化。

在 第8章，我們會詳細介紹建立連結。

在對搜尋結果進行排名時，Google會評估網頁是否易於使用。內容是否易於訪問、快速且易於使用？

用Google的話說：

當我們識別使用者的痛點時，我們會開發演算法，在其他相同條件的情況下，推廣更多可用的頁面而不是可用性較差的頁面。

在本節中，我們將探討Google的頁面體驗，以及如何衡量它們：

1. 網站核心指標 (LCP, FID, CLS).
2. 行動裝置友善
3. 安全性瀏覽
4. HTTPS安全傳輸協定
5. 無侵入性網頁（彈出視窗）

PageSpeed如何分析數據？

PageSpeed Insights提供兩組數據：

2020年8月的一項研究 顯示，只有12%的手機版和13%的桌機版的排名前端搜尋結果通過。

大多數台灣網站都無法通過此測量，因為它需要對網站代碼進行重大重新思考和重構。記住，只憑出色的頁面體驗分數不會把你推到Google的排名前端。

正如Google所言：

"良好的頁面體驗不會凌駕具有出色的相關內容之上。但是，如果數個具有類似內容的頁面，則頁面體驗對於搜尋中的可見性將變的重要。

因此，頁面體驗訊號可以做為一個決勝點。如果兩頁同時提供出色的內容，則具有更強體驗訊號的頁面將排名更高。

理論上，出色的內容可以勝過出色的頁面體驗。

接下來，我們將介紹關鍵字研究。然後，你可以知道客戶用於搜尋的確切關鍵字和短語。這樣一來，就可以根據客戶每天搜尋使用的措辭進行排名。

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第 1 步：如何尋找關鍵字？

目標是找到正確的關鍵字，人們搜尋，然後從這些詞語建立很棒的有用內容。那麼，如何找到可以增加潛在客戶、流量和轉化率的正確短語？

如何在SEO中使用關鍵字？

大多數指南推薦以下內容：

• 在標題標籤中包含關鍵字。
• 在網址中包含關鍵字。
• 在網頁頁面中提及你的關鍵字。
• 在內容中包括長尾關鍵字。
• 內部連結。

遵循此建議是有道理的，但優化關鍵字的主要方法是符合搜尋意圖並構建出色內容。關鍵字填充的內容對任何人都沒有幫助，因此除非有用，否則 Google 不會對你的內容進行排名。

運用關鍵字研究

1. 將關鍵字與相關主題和意圖分組。圍繞這組關鍵詞組創建頁面，而不是為每個關鍵字變體創建單獨的頁面。
2. 查看搜尋結果頁面，以確定所需的 3 個 C：內容樣式（Content Style）、內容類型（Content Type）和內容格式（Content Format）。
3. 給你的觀眾一個比前3名更好的導引。想一想："我可以提供什麼獨特的價值，使我的頁面比當前排名頁面更好？

成功使用關鍵字的基石在於增加價值和提供幫助，同時圍繞你知道會讓目標讀者感興趣的主題創建內容。

優化使用者的關鍵字意圖會獲得更相關和更合格的網站流量：

• 降低跳出率：人們得到他們想要的，所以他們留在你的網頁上。
• 更多頁面瀏覽量：滿足使用者的意圖，使他們更有可能與你的網站的其餘部分互動。
• 更多精選片段和答案框：它允許你的頁面內容排名高於第一個搜尋結果。
• 覆蓋更廣泛的受眾： Google很聰明，可以將多個查詢解釋為具有相同的主題和意圖。你的意圖優化頁面將出現在更多搜尋中。

每天，你的客戶都會在搜尋框中輸入他們的需求。每當有人使用Google查找與你的產品或服務相關的資訊時，你都需要在場。

如果你“想要”的關鍵字與使用者意圖不符，請不要追逐它們。

你無法對抗搜尋意圖，如果嘗試，你會浪費很多錢。讓我們來看看金融業。對於許多金融術語（例如在線股票經紀人），比較型網站佔據著最高的位置。這反映了使用者的意圖，因為他們希望比較型態網站排在前面，而不是很多的單一供應商，需要一次一次的瀏覽。在這樣的情況下，進行關鍵字研究，找到其他更利基的詞語是一個有效的SEO策略。

搜尋意圖的四大支柱是什麼？

每個搜尋關鍵字背後都有意圖。搜尋者想達到什麼目的？

Google將使用者意圖分為4類：

1. 資訊（知道）：:
   使用者希望回答問題或有關特定主題的資訊。
2. 導航（轉）：:
   尋求特定資訊、頁面或網站的使用者。
3. 商業（購買）：:
   用戶在購買前知道他們想要購買和研究什麼。
4. 交易（行動）：:
   想要購買的用戶。

這些類別有助於確定Google顯示的結果類型。

資訊（知道）：

搜尋者正在尋找資訊。80%的搜尋都是資訊搜尋。

這可能是對“誰是台灣總統”這樣一個簡單問題的回答 。或者是需要更深入解釋的東西，例如“燃燒是如何進行的？”。

資訊搜尋範例：

• "CKS機場方向"
• “搜尋引擎優化指南”。
• "足球比數"。
• "誰是基諾李維？".

如何識別資訊搜尋意圖？

透過以下線索識別資訊意圖：

• 他們使用的資訊提示，如："誰"，"什麼"，"何時"，"在哪裡"，"如何"，"什麼時候"，"為什麼"，"方法"和"指南"。
• 搜尋通常比幾個單詞長，包括詳細資訊。
• 沒有任何特定的公司或品牌資訊。

簡單資訊搜尋 vs 廣泛資訊搜尋：

Google搜尋質量 評分者指南 將其分解為兩種查詢類型：

• 簡單資訊搜尋 - 尋求特定答案，例如事實。它可以用簡明列表或用1-2句話回答。
• 廣泛資訊搜尋 - 廣泛、複雜或深入的資訊查詢，沒有簡短的答案。像是有爭議的，不清楚的，或沒有明確的“正確”答案。

如何優化簡單資訊搜尋

一個簡單資訊搜尋的答案通常顯示在特別內容結果框 （SCRB） 中。它通常是一個簡短的（40-60字）句子片段。

要對“簡單資訊搜尋”精選片段進行排名，請遵循以下模式：

• 1–2個句子的長度。
• 簡短清單。
• “正確和完整”的回答。
• 在手機螢幕中是整齊排列的。
• 將問題放在答案的正上方。

簡單資訊搜尋可以等於是零點擊率

現在，“拜登有多高？” 給出一個即時的答案。此外，它不提供指向 SERP 頁面或高度數據來源網站的鏈接，並且會導致大多數使用者的點擊次數為零：

如果你的內容策略是針對與你的利基市場相關的，明確、不可協商的答案進行排名，你應該從內容策略中刪除這些問題。

Google現在很成熟，直接給我們答案，不需要把我們送到第三方網站。這些 零點擊搜尋 已經從 google.com 上升到50%以上。這就是為什麼我們必須縮小範圍，專注提供當前有用資訊的主題，而Google無法從其他地方彙總總數據中獲取這些資訊。

資訊意圖點擊率

SEO 有一個主要目標：在Google上獲得前3名的自然搜尋結果。對於資訊意圖搜尋者，這將轉化為超過 60% 的點擊率。

為什麼網站內容必須回答資訊搜尋？

今天，我們不再遵循從意識到考慮再到購買的線性路徑。我們拿起手機立即得到答案。移動裝置已成為我們生活中不可或缺的：

• 學點東西。
• 做點什麼。
• 發現一些東西。
• 看點東西。
• 買點東西。

2015 年，Google 將這個概念定義為微時刻。

例如，如果使用者想要休假。他們可能會開始尋找「亞洲海灘假期」 然後縮小到具體目的地「泰國」。

接著進一步研究目的地，如果你的網站提供有價值的資訊，自然的，每當想到搜尋的這些關鍵字時就聯想到你的公司(網站)。

客戶從最初的考慮到購買——甚至更多，都會使用搜尋。 一個 Think with Google 文章 ：

人們轉向他們的設備以獲得即時答案。每次他們這樣做，他們都會表達意圖並重塑傳統的行銷漏斗。”

內容擁有一切力量。當你的潛在客戶在線上尋找解決方案時，你會希望你的企業在搜尋引擎中有很高的搜尋結果。因此，你的內容創作必須與 Google的演算法的運作保持一致。

成功的網站應該旨在滿足人們的每一步需求。

導航(轉)

搜尋者正在訪問特定的網站或位置。通常搜尋包括品牌名稱，例如Nike。. 對於搜尋者來說，輸入“Nike”可能比將整個URL輸入地址欄(nike.com)要快。.

導航性搜尋例子：

• "Facebook".
• "CNN".
• "Gmail Login".

如果使用者直接搜尋Nike，那Reebok將無法滿足他們的需求。搜尋這些專有名詞的人，不會想要 去其他網站。因此，試圖將競爭對手的品牌名稱做排名是不可能的，因為Google已經知道搜尋者的意圖。

透過以下線索來識別導航用戶意圖：

• 搜尋包括品牌或網站網址、人名或其他特定資訊。
• 搜尋時間很短，一般為三個或更少的單字。
• Google SERP 頁面顯示本地結果和知識圖。
• Google "搜尋中的搜尋" 功能會出現。

如何對導航查詢進行優化

確保你的公司名稱和產品品牌名稱排名。要遵循的公式是：

你的品牌名稱+導航搜尋查詢

然後編寫有關特定產品或服務的內容以滿足搜尋需求，例如品牌或服務概述頁面。

取得有關導航搜尋查詢的線索，請在 Google 中輸入你的品牌名稱，然後看看會出現什麼。使用星號 (*) 進行搜尋。

商業 (購買)

搜尋者正在尋找特定的產品或服務，但尚未做決定。大多數人使用網路進行驗就，尋找評論和比較。94% 的 B2B 買家在完成購買之前會在網路上研究。

商業搜尋範例：

• "最好的嬰兒奶粉"
• "Nike 和 Adidas"
• "網站設計評價"
• "台北最好的餐廳"
• "哪種跑鞋最適合我？".

他們可能有交易意圖，但需要更多時間和說服力。如果登陸頁面和內容是正確的，他們可以購買你的產品或服務。

請記住，搜尋意圖還受以下因素影響：

• 特定位置搜尋。
• 個人搜尋。

特定位置搜尋

許多位置搜尋具有商業意圖。例如：

• "附近的義大利餐館"
• "臺北最便宜的飯店"
• "網站設計 台灣".

Google報告稱，“附近的”的搜尋量大幅增長。當今缺乏耐心的消費者在他們需要的時候就想要東西——這通常是“現在”。

在台灣，“______在我附近”經常被替換為“______區”。例如，更多的人輸入中文“義大利餐廳 信義區”。

改善本地 SEO 的 3 種快速方法：

1. 將你的商家地址添加到你的網站，以幫助 Google 了解你的商家所在的位置。確保其在社交媒體和目錄中的一致性。
2. 用 本地商家結構化數據 代碼，用於告知 Google 你的位置、營業時間、業務評論等。.
3. 創建一個免費的Google 我的商家 列表以幫助人們找到你並鼓勵客戶發表評論。

個人搜尋的興起：

像 “我”、 “我的” 和 “我” 這樣的詞表明人們期待與個人相關的內容。Google的移動搜尋量也增加了 80%，包括“我應該...嗎？”。因此，我們將搜尋視為我們最好、最值得信賴的朋友之一。

交易 (行動)

搜尋者正在尋求購買。它們位於買方漏斗的底部，準備進行購買。他們正在尋找購買的地方。

交易搜尋文字範例：

• “購買 iPhone 11”
• "“諾頓防病毒優惠券"
• “ Galaxy note20 便宜”
• “ N95 口罩最優惠的價格”

交易關鍵字可以包括：

• 買
• 在哪裡購買
• 最優惠的價格
• 優惠券
• 折扣
• 申請
• 購買
• 預約
• 預定
• 最便宜
• 特價
• 訂購
• 取得
• 下載

內容創建必須與 Google 演算法的運作保持一致。所以公式是：

交易關鍵字+品牌、產品或服務名稱。

例如：

• Oakley 太陽眼鏡折扣
• 在哪裡購買 Oakley 太陽鏡

另外，此公式適用於可能不知道他們想要的特定品牌的買家

交易短語+一般行業術語/產品/服務。

例如：

• 太陽眼鏡出清
• 哪裡買太陽眼鏡

通常，Google Ads 關鍵字是交易關鍵字。使用它們來開發內容，幫助客戶完成購買過程的轉換步驟。

我們建議針對你的交易查詢優化這些類型的內容：

• 產品頁面
• 類別頁面
• 定價頁面
• 註冊頁面
• 現場示範
• 預約頁面
• 免費諮詢
• 銷售頁面

如何創建以用戶意圖為中心的內容

步驟 1.
如何找到搜尋意圖？

研究關鍵字詞組的搜尋引擎結果頁面 (SERP)

雖然可能不會立即知道關鍵字詞組背後的意圖，但Google通常會知道。因此，研究 SERP 可以提供有關搜尋者意圖的內部訊息。你應該檢查已經為該關鍵字排名的頁面。

SERP 中的每個元素都為我們提供了搜尋意圖線索。注意：

• 廣告
• 有機列表
• 知識圖結果
• 精選片段

了解 Google 顯示的搜尋意圖類別。如果想為此關鍵字排名，那麼部落格文章可能不會發生。搜尋者處於購買模式而不是學習模式。因此，產品類別頁面主導了該搜尋結果。

1. Google Ads Keyword Planner (Google 關鍵字計劃)顯示交易或商業意圖

我們還可以跟進 Google Ads 以查看交易價值。通常建議的投標和競爭越高，交易意圖就越高。即使我們不打算出價，知道其他人願意支付的費用及其競爭力也很有幫助。

在以下結果中，請注意“購買 iPhone 11”迄今為止的建議出價最高。原因是它具有極高的商業意圖，並且競爭激烈。

2. 研究“人們也問……”框

Google的相關問題框是用戶意圖的金礦，因為它告訴你：“這些是人們圍繞這個話題提出的問題。”

你的內容應提供這些問題的答案以提高排名。

3. 訪問排名靠前的頁面

沒有什麼比訪問實際排名靠前的頁面更能洞察搜尋意圖。

提供滿足用戶意圖的內容具有挑戰性，因為它難以衡量。

步驟 2.
確保你的內容與意圖一致

如果沒有以正確的格式滿足用戶意圖，將不會在 2021 年排名 。用戶對特定查詢需要什麼類型的內容有明確的期望。查看搜尋結果中最主要的內容類型，並確保你的內容透過以下方式提供 Google 期望的格式和功能：

1. 內容樣式。
2. 內容類型。
3. 內容格式。

1) 你的內容樣式是否與搜尋結果相符？

如果我們搜尋 "unboxing playstation 5" - 搜尋結果都是影片。

所以，如果需要對這個主題進行排名，需要有影片。

如果我們搜尋“關鍵字排名檢查工具”， - 我們將看到所有排名靠前的結果都是工具。

Google 知道“關鍵字排名檢查工具”的搜尋意圖是人們在尋找工具。除非你建立一個工具讓他們檢查他們的關鍵字，不然你的頁面不會排名。有關關鍵字排名檢查工具如何使用或評論不會起作用。

但是，如果我們將搜尋詞更改為“最佳關鍵字排名檢查工具”，結果將包含一個精選片段，並且搜尋意圖已轉向商業廣告。

2) 你的內容類型是否與搜尋結果相符？

內容類型頁面通常是：

• 部落格
• 產品
• 類別

如果我們搜尋“購買黑色小禮服”，我們會得到本地和電子商務類別頁面結果：

如果我們搜尋“iPad Pro”，我們會得到一個產品頁面結果。

那是因為我們希望購買特定的產品，而不僅僅是一類產品。

你的內容格式是否與搜尋結果相符？

檢查你的關鍵字排名靠前頁面的格式。一些標準類型包括：

• “操作方法”指南。
• 步驟教學。
• 觀點文章。
• 評論。
• 比較。
• 列表清單。

“操作方法”指南：

如果我們查看“如何切蘋果”的結果，會發現其中大部分是操作指南：

Google有 操作方法片段 ：

Google也有一個特定食譜類別。

列表清單

列表清單列出一系列原因、秘密、類型或方式的文章。例如， 克服高生活成本的 10 種方法或五種常見的皮膚問題。

“台灣最佳旅遊地點”的大部分結果都是列表清單：

因此，請檢查 SERP 以獲取線索並相應地格式化。

步驟教學：

如果是“如何接插座”之類的查詢，我們主要看到步驟教學，例如：

因此-如果你的內容是步驟教學-步驟教學或影片都可以幫助排名。

為你的觀眾寫作，而不是Google

在撰寫內容時，跟隨人群是最有意義的。確保內容遵循與 Google 的 1:1 搜尋意圖匹配。

如果大多數排名靠前頁面都是操作指南，請創建更好的操作指南。如果他們是列表清單，請發布更好的列表清單。

請記住，我們需要根據用戶體驗優化我們的內容。搜尋意圖應確定你創建的內容類型。

接下來，我們將介紹站內優化SEO，以確保 Google 找到並理解你的網頁，以在搜尋結果中顯示它們。

什麼是站內優化/頁面優化(On-Page SEO)?

站內/頁面 SEO，優化網頁內容以提高排名並從搜尋引擎獲得更多相關的自然流量。

On-Page SEO 使網站對用戶更有用和更有價值，從而提高在搜尋結果中的排名和知名度。

站外優化SEO(off-page SEO) 與站內優化SEO (on-page SEO)不同。站外優化SEO針對發生在網站之外的信號（例如，反向鏈接）優化網站。站內是你可以控制的因素。

專業提示：閱讀 On-Page SEO 站內優化指南 了解更多有關站內優化。

8個站內優化(On-Page SEO)清單:

1) 製作引人注目的獨特內容

頁面內容是最關鍵的排名因素，應該是你的 SEO 首要任務。 Google 確認 內容和反向鏈接是其最重要的3個排名因素中的 2 個。如果你的內容不值得分享，則不可能生成自然的反向鏈接。

Google比任何人都更了解搜尋者正在尋求什麼。Google對首頁的排名很高，因為它確定它是搜尋者問題的最佳答案。

站內優化SEO意味著創建你的受眾正在尋求的內容。做到這一點最好的方法是檢查 Google對該關鍵字的第一頁。如果它們都是特定類型的頁面(例如列表清單、產品頁面或影片)，則頁面的內容必須匹配。

SEO 是一個零和遊戲。你的頁面必須提供價值並且要優於Google當前排名的其他結果。你必須將網站內容與這些關鍵字的搜尋意圖保持一致。

SEO 內容的 6 項公式：

1. 詳讀關鍵字研究 確定你希望頁面排名的關鍵字。
2. 在 Google 上搜尋你希望網頁排名的關鍵字。
3. 確定哪些頁面對這些關鍵字排名較高。
4. 匹配搜尋意圖，以確定這些頁面具有哪些共同點。
5. 創造比你找到的內容更好的類似內容。
6. 仔細檢查你的頁面是否與搜尋意圖 1:1 匹配。

深入閱讀 內容SEO指南 有更全面了解。

2) 寫一個有說服力的 <title> 標籤

頁面 <title>標題標籤是指網頁的標題，並告訴用戶和 Google 該頁面的主題是什麼。

這是搜尋者閱讀的第一部分，即 Google 搜尋結果中可點擊的藍色連結。所以 - 編寫一個關鍵字優化的標題標籤，並與搜尋意圖保持一致來吸引點擊。

提示：想想你想點擊什麼來搜尋你的目標關鍵詞。

按照以下模式：

主關鍵字 – 輔助關鍵字 | 品牌

6 個提示寫出好的標題標籤： 

1. 包括你的主要關鍵字。你的標題標籤是包含關鍵字的最關鍵位置。
2. 把你的關鍵字放在第一位。 NN/g 的研究表明前2個字（11 個字符）將決定是否有人繼續閱讀 SERP 結果。
3. 簡短的描述。Google的顯示標題最大為 600像素( pixels )
   英語：大約有 60 個字符。
   中文：在 30 個字符以下。
4. 每一頁都是獨一無二的。如果你無法確定頁面的內容，那麼 Google可以嗎？
5. 為你的客戶寫作。避免標題只是個關鍵字列表，因為它們不吸引點擊。
6. 準確概括頁面內容。 避免點擊誘餌，因為你的跳出率會飆升。

3) 優化你的網頁描述標籤

一個網頁標籤（或描述標籤）是總結網頁內容的簡短片段。如果你的標題和你的搜尋者的搜尋目標一樣，那麼他們可能會點擊閱讀。

網頁描述標籤不再是排名因素，但點擊率是。因此，當搜尋者看到有說服力的描述時，他們更有可能訪問你的網站。把它們寫成廣告文案，提高點擊次數。

7個很棒的網頁描述標籤寫作技巧：

1. 要簡短。 Google 根據字符的像素寬度（移動設備上的 680 像素）剪切文字。對於英語，這是 150 - 160 個字符。對於中文，65 - 70 個字符或更少。
2. 準確總結頁面內容。避免編寫與網頁無關的描述。針對頁面上的內容編寫句子，而不僅僅是關鍵字列表。
3. 概述該網頁的價值主張。回應為什麼用戶應該訪問你的頁面。通過加倍強調搜尋者正在尋找的內容來滿足搜尋意圖。
4. 包含號召性用語 (CTA)。 使用 CTA 或優惠來提高你的點擊率並使你在競爭中脫穎而出。
5. 使用主動語態。直接向搜尋者對話並使其可行。告訴他們可以在你的頁面上找到什麼。
6. 包含你的主要關鍵字。Google 將與查詢密切相關的單詞和短語的字體加粗。
7. 寫一個獨特的網頁描述。如果標題和網頁描述不相符 - 它會妨礙使用者體驗。在社交媒體上分享時經常會出現網頁描述。

4) 使用簡短的描述性網址

你的所有網站網址都應該易於 Google 和用戶找到、閱讀和理解。

哪個網址讀起來有意義？

https://www.example.com/folder1/index.php?id_page=1123r

對比

https://www.example.com/teeth-whitening

簡單的網址傳達頁面的內容，而冗長且神秘的網址可能會嚇到你的訪問者。也要避免使用通用 的網址，例如“page1.html”。僅通過查看網址，訪問者就應該了解頁面的主題。

3 種方法優化網頁網址：

1) 網址中包括關鍵字

Google 使用你的網址中的措辭來了解網頁的全部內容。研究表明，一個優化良好、關鍵字豐富的 網址可以 將自然點擊率提高 45%。.

例如：

• example.com/my-keyword 
• example.com/my-keyword-guide

2) 使用短網址

較短的網址在搜尋結果中排名更好，並且更容易輸入，從而改善使用者體驗。

3) 在 URL 中使用連字號"-"

Google 建議：

• 在網址中使用破折號dashes (-) 取代底線(_) 。
• 分開你的單詞，有助於理解 (red-dress.html vs reddress.html)。

5) 優化圖片

現在，在美國網路搜尋，超過 21% 發生在 Google 圖片上。Google 使用圖片來了解網頁的內容。

3 個步驟優化圖片：

1) 使用描述性的、關鍵字豐富的檔案名稱

檔案名可幫助 Google 了解圖片的主題。例如，ipad-pro.jpg 比 pic-12345.jpg 好。Google 建議在單詞之間使用破折號。

2) 使用描述性的“alt”屬性

alt 標籤實質上是圖片的名稱。這是對圖片的簡短、有用的描述，並包含適當的關鍵字。

alt 標籤不僅對搜尋引擎有用。它們幫助視障人士識別圖片，因為他們會聽到圖片是什麼。

3) 優化速度

頁面速度是一個排名因素，圖片佔用的比重更大。超過 75%以上的數據。記住：53%的行動裝置用戶放棄加載時間超過 3 秒的網站。所以：

5個優化圖像速度的方法

1. 使用正確的圖片類型

保存為正確的圖片類型將提高圖片質量並減小檔案大小。

• JPG – 最適合照片。
• PNG – 螢幕截圖、充滿文字的圖片和線條圖。如果圖片顏色有限（低於 256），將其保存為 PNG-8 而不是 PNG-24 可以減小檔案的大小。
• SVG – logos, 圖標、簡單的插圖。

專業提示： WebP 是一種較新的格式，比 .png 和 .jpg 文件具有更好的壓縮率 - 大約小了25% -35%。然而，它並不適用於所有 瀏覽器， 但這有代碼解決方法。

2. 將圖片調整到所需的大小

如果從數位相機上傳檔案很大的圖片，會減慢網頁速度。因此，在上傳之前縮小照片，並將解析度（Resolution）降低到 72dpi。.

3. 壓縮圖檔

減小檔案大小並加快加載時間。用 Optimizilla 手動壓縮。或者，網站後台插件可以自動壓縮圖檔。

4. 延遲加載圖片（Lazy load），提高加載速度。

Google最近發佈了新代碼來延遲圖片的加載，直到我們需要它們。將 loading="lazy" 添加到你的圖片標籤（image tag）。另外，請記住包括圖片的寬度和高度。

5. 提供響應式圖片

將桌機使用的照片提供給手機，會使用 2-4 倍的數據。與其使用“一刀切”的方法，不如根據螢幕大小提供不同的圖片尺寸。這 srcset屬性以不同的螢幕分辨率顯示圖片的多個版本。

要了解有關優化圖片以提高網頁排名的更多做法，可以到 Google 搜尋中心 Google 圖片最佳做法。

6) 添加內部連結和外部連結

內部連結是連接到自己網站上的頁面的超鏈接。它們不同於外部連結，是連接到其他網站上的頁面。

編寫描述性連結文字。

連接或錨點文字(錨文本)是是在超連結中可以看到及點擊的文字。錨點文字向搜尋引擎發送有關目標頁面內容的信號。要提高排名，請使用關鍵字豐富的詞來描述你要鏈接到的頁面。避免編寫通用錨文本，如“此頁”或“點擊此處”。

建立內部連結

內部連結可幫助 Google 查找，索引和理解你網站的頁面。另外，它改善了訪問者的導航並發送連結權限，幫助其他頁面在搜尋結果中排名更高。

連結到相關頁面

與相關內容的外站連結有助於增強網頁的主題信號，並為 Google 添加上下文可以更好地理解你的頁面。外站連結是你應該參考來源的方式。

行銷公司 Reboot一個近期的研究 表明，頁面的外站連結與其在搜尋結果中的排名之間存在正相關關係。

為你網頁文章中提供 5-8 個權威網站的外部連結，幫助你的讀者深入了解你的頁面上涵蓋的內容。

免費工具 Screaming Frog可以檢查你的連結狀態。

7) 使用結構化數據(Schema)獲取複合式摘要（rich snippets）

Google 使用結構化數據來了解頁面的內容。複合式摘要是顯示附加訊息的搜尋結果。看看這個食譜搜尋結果：

Google從你的頁面上無形的結構化 JSON 數據中提取這些訊息。這種數據被稱為結構標記。這種特定類型稱為食譜標記.

複合式摘要比一般的搜尋結果更引人注目，可以提高自然點擊率，間接提高你的排名。

5種常見結構化數據類型，使你的業務受益：

1) 產品

透過顯示價格、評論和庫存訊息來幫助你的電子商務或產品頁面脫穎而出。產品圖片可以在Google 圖片搜尋中顯示。

2) 當地商家

增強你的當地列表，並幫助客戶輕鬆找到你的地址、聯絡方式、時間、評論和其他有用的資料。

3) 文章

如果將文章添加到新聞或部落格頁面，你可以建議 Google 應在搜尋結果中顯示正確的標題、發佈日期和圖片。我們的部落格頁面使用這種格式。

4) 活動

可以透過顯示你的logo、活動名稱、活動日期、費用等內容來增強你在 Google 搜尋結果中的呈現外觀。 現在台灣還不能用這個功能，但我們可以開始關注。

5) 常見問題（FAQ）

常見問題解答(FAQ)頁面包含有關特定主題的問題和答案的列表清單。可以在複合式搜尋結果中出現，並可以生成 一個Google助理操作。幫助你的網站接觸到合適的用戶。

建構複合式摘要（rich snippets）的步驟：

1. 選擇網頁的複合式摘要類型。使用Google的探索 search gallery 尋找更多類型。
2. 生成代碼。要手動完成，JSON LD 生成器 可以幫助大多數類型。需要將代碼添加到你的網頁中。我們的網站通常將這功能建構在我們的後台管理系統(CMS)裡 - 因此我們的客戶是不需要自己操作的。
3. 使用複合式搜尋結果測試 驗證。
4. Google 的網站管理員(Search Console )控制台的強化項目下列出了搜尋結果報告。 這表示可以測試它們是否正在被使用或驗證。

8) 將網頁內容分塊以方便閱讀

研究表明，只有 20% 的網頁內容被閱讀。將內容分塊，可以幫助你的用戶快速瀏覽內容並找到他們正在尋找的內容。

打破文字牆，然後使用：

• 使用標題。運用副標題將內容分成幾部分。
• 使用項目符號。將文字做成列表，以幫助使用者瀏覽。
• 使用數字。如果要創建列表清單，請使用數字。
• 圖片。圖片可以幫助解釋和分解大量的文字。
• 簡短的段落。 每個段落 2-3 個句子是一個好規則-每個段落一個主要觀點。
• 在適當的時候，使用粗體或斜體。

還有，網站網頁要在2021年排名，站外SEO也是一個重要的組成部分。因此，下一章將介紹連結建立的細節。

什麼是有價值的反向連結？

與你的目標受眾相關但目前Google 排名高於你的網站，提供了最有價值的反向連結。

這樣做可以讓你在一個你的目標受眾已經知道並信任的網站上出現。你在具有權重的網站中的存在，向 Google發出信號，表明你也是一個值得信賴的網站。

需要尋找的訊號是：

1) 主題相關性

連結的頁面應該與它連結到的頁面具有相似的主題，但不是來自一個直接競爭對手。

2) 網站和頁面權重

來自高權重頁面中的反向連結比低權重頁面中的反向連結更有價值。《紐約時報》的連結要比你朋友部落格中的反向連結更好。PageRank 是Google的反向連結計數與評分的系統。

通常，可信賴的網站連結到其他可信賴的網站，而垃圾郵件網站連結到其他垃圾郵件網站。因此，要提防那些推廣反向連結的垃圾郵件。

如何制定頁面權重？

Google 曾經列出 PageRank 的公開分數，但在 2016 年，他們停止了這個做法。這意味著 Google 沒有官方指標標準，但是這些免費工具可以幫助估算：

MozBar

MozBar分數：

• 網站權重Domain Authority (DA): 衡量整個網站反向連結的強度。
• 頁面權重Page Authority (PA): 預測單個頁面的排名強度。

Ahrefs的反向鏈接檢查器

Ahrefs' Backlink Checker分數：

• 網站評級Domain Rating (DR): 衡量整個網站反向連結的數量和質量。
• 網址評級URL Rating (UR): 對特定頁面的反向連結進行評級。

從上面的結果我們可以看出，他們對於同一頁面的評分指標是不同的。因此，避免交叉比較 SEO 工具分數。在確定連結權重時，請使用一個工具就好。

你的目標是找到類似利基市場的網站，而這些網站不是你的直接競爭對手，而是得分高於你的網站的網站。

3) 不同的網站

從多個不同網站獲取反向連結對於 SEO 也是具有重要性。 一個研究 表明連結到你網站的數量和更高的排名之間存在明顯的相關性。因此，網站的多樣性也應該成為優化策略的一部分。

4) Nofollow連結

如果連結具有 <rel="nofollow"> 屬性，它會告訴搜尋引擎不要追蹤該連結。因此，Google 不會將權重傳遞給被連結的頁面。在以下情況可以使用nofollow連結：

• 評論中的連結：它有助於打擊垃圾評論。
• 指向你不想認可的網站的連結。
• 行銷聯盟連結和贊助商連結：購買反向連結違反了 Google 的規則。使用 Nofollow 屬性則不會。

Facebook, Twitter, Yelp 是可以添加你的網站連結的地方，因為它們可以幫助潛在客戶找到你的網站，但它們不能算作為對你網站的投票。

因此，對於你的連結建立策略，請優先考慮追踪外部連結。為了節省擴展時間，請安裝  NoFollow，一個免費的chrome擴充功能，用於顯示網站是否在頁面上使用 nofollow連結。

健康的連結配置文件將在其連結配置文件中平衡 nofollow 和追蹤反向連結。 另外，nofollow連結還是有好處的，因為可以：

• 推動轉介流量：可以對SEO產生積極的間接影響。
• 充當提示：2019 年，Google將nofollow連結視為更好地分析和理解的提示。

5)錨點文字

錨點文字是用於超連結頁面的可點擊語詞。它可以幫助蜘蛛了解連結頁面的內容。

不同的錨點類型包括：

• 品牌名稱："iamrobert".
• 完全匹配："SEO關鍵字指南".
• 部分匹配："初學者SEO教程".
• 通用文字："閱讀更多".
• 裸網址： https://www.iamrobert.com/blog/seo-keyword-research.

通常，當你要為特定關鍵字進行排名時，你需要這個錨點文字包含這個關鍵字。一個行業研究表明，與你網頁的整體主題完全匹配或部分匹配與提高排名相關。

必須使用不同錨點類型來使錨點文字多樣化。這樣Google就會認為你的連結是自然的而不是操縱性的。強調品牌的錨點文字就不用說，你的連結配置文件肯定是真實的。

好的連結與壞的連結：

這個表格可以幫助你估計反向連結的價值，以及是否值得去追求。

避免不實的連結配置

不誠實的連結配置是破壞網站的搜尋引擎可見度的最簡單方法。

Google Penguin 演算法會懲罰那些試圖通過支付連結建立費用或使用關鍵字豐富的錨點文字建立連結來操縱排名的網站。

如果你聘請了SEO代理商，要確保自己非常清楚的了解他們正在做的工作。如果他們正在建立反向連結，確保他們遵循Google的指南和技術，而不是建立有風險性的的連結。請參考：連結配置。

避免使用低質量的商業目錄

很多數位行銷公司推銷如何將你的網站收錄到商業目錄中。這些往往是低質量和垃圾郵件。

如果你想把你的網站列在商業目錄中，請慎選並檢查其聲譽。思考：

• 它是眾所周知的嗎？
• 自己想獲得推薦流量嗎？
• 它與自己的業務相關嗎？
• 它會審查提交的內容嗎？
• 它是否在自己的關鍵字的第一頁上有排名？

在決定之前，如果答案大多為“否”，那麼該連結可能是低質量的並且可能是垃圾廣告。這是一種不再有效的舊式技術。

如何建立反向連結？

製作高質量的內容並希望推廣內容。可以採用幾能產生效果的自然方法來，例如：

1) 建立可連結的資產：

終極清單、資訊圖表、原創研究、免費工具——這些都是可以建立有連結價值的內容。

2) 客座文章

意思是為其他人的網站撰寫文章。發布的文章中會包含指向你網站的反向連結，他們可以獲得免費內容。是雙贏。

最好的客座文章網站將：

• 觸及你的目標受眾。
• 大量參與的觀眾。
• 出現在自然搜尋中的線上權重。
• 與你的業務相關的主題內容。

選擇客座文章平台的 6 個步驟：

1. 尋找相關的利基市場。使用搜尋找到與你相關的內容。例如： “你的利基”+“為我們寫作”。
2. 檢查該網站是否與你的品牌相符。閱讀他們的客座文章指南並檢查現有文章是否適合品牌。
3. 驗證它是作者簡介中的追蹤連結。
4. 核實Moz網站權重分數。
5. 使用 SEO 工具對網站流量進行鑑定。 Ubersuggest or Spyfu (US/UK).
6. 聯繫網站所有者並提供你的客座文章。

3) 本地 SEO 優化(GMB & 引文)

本地SEO搜尋引擎優化可以幫助建立信任和信譽。
GMB：Google My Business
設置 Google 我的商家 (GMB) ，因為這有助於品牌在搜尋中顯示為複合式搜尋結果。

檢查線上的評論和列表：

• Facebook.
• Yelp.
• TripAdvisor.

此外，其他評論網站也有助於增強本地 SEO，因為它們圍繞著你的位置並展開。

NAP代表姓名（Name）、地址（Address）和電話號碼（Phone Number。NAP 引用提及你的線上業務。確保你的 NAP 詳細資訊在所有平台上準確且一致。但是，使用雙語的公司名稱可能很困難。

4) 跟踪你的競爭對手

反向連結數據可藉由 SEO 工具公開獲得。發現競爭對手的最佳反向連結並提取最相關的反向連結。例如，也許某個網站已經建立了你所在行業的最佳製造商列表，但你的公司不在列表中。可以聯繫那個網站並提出要列入的理由。

5) 其他很棒的策略

• 在行業貿易出版物中出現。
• 在列出B2B公司的 DesignRush目錄上出現。
• 尋找你所在行業中樂於分享你的內容的聯繫人。
• 播客（podcast）上的客座演講者。
• 參與行業社群，例如：論壇。
• 舉辦活動（親自或虛擬）。
• 幫助記者Help A Reporter Out [HARO]: 在需要專家見解的利基文章中擔任重要的角色。
• 新聞發佈。
• 社群媒體行銷 (nofollow)：宣傳內容，加入討論並評論相關貼文。
• 論壇和問與答網站 (nofollow)：在 Quora 或 Reddit 等網站上進行對話。一個位置良好、能增加價值的良好連結隨著時間可以帶來大量流量，但一定要避免無意識的垃圾郵件。

專業提示：下載這個免費的權威指南- 連結建立  擁有超過 184 種技術。

站外SEO搜尋引擎優化不僅僅是建立連結。這是關於建立品牌、信任和權威。

站外SEO優化結論

遵循這些建議，你的網站可以慢慢開始超過你的競爭對手。

如果想了解更多有關 SEO 的資訊，以下初學者指南：

• 關鍵字研究 （先看這個）
• 站內優化 SEO

如果你有網站SEO、關鍵字優化的疑問，或是想找網站設計公司，網站設計具有SEO的網站架構，在做網站規劃時也把關鍵字研究考慮進去的網站設計公司，請聯絡我們。